杏宇平臺官網：《2023抖音電影暑期報告》發布：抖音成為電影宣發“必選項”

“步入9月，2023年電影暑期檔正式拉上帷幕。這個夏天，注定要在中國電影史上留下濃墨重彩的一筆。今年暑期檔最終以總票房累計206.18億，觀影人次超5.04億，刷新中國電影暑期檔票房、觀影人次紀錄。這一數字對整個電影產業意義非凡，除了產業復蘇的信心，電影票房飛升背后，我們看到了電影宣發的“陣地”也在逐漸轉移，抖音正成為電影宣發鏈條中的越來越重要的一環，各大暑期檔片方宣發押注抖音的選擇，也在飛升的票房數字中得到了令人滿意的回報?！?/p>

206億+票房成就“史上最強”暑期檔現象級爆款電影“花開”在抖音

今年暑期檔可謂史上最強，大盤連續72天破億，較歷史最高天數增幅高達95%，最終，中國電影暑期檔以總票房累計206.18億、觀影人次超過5.04億的成績劃下句點。整個暑期檔，你方唱罷我方登場，電影不僅僅在各大院線火爆訂座，在各大社交媒體平臺，尤其是抖音上神梗迭出，爆款卡斷、精彩二創頻頻火爆出圈。《消失的她》《孤注一擲》兩部影片，更是被稱作“抖音電影”，電影本身故事內涵和精心設計，在抖音上被重新發現和解讀，最終票房破30億。在抖音上引發“現象級”討論的《封神第一部》、《八角籠中》等4部影片也是猛收票房20億，這些數字背后，也不斷刷新了中國電影暑期檔的票房和觀影人次紀錄。在數據背后，折射出的是整個國內電影市場的回暖

及上下游產業鏈的復蘇。

9月1日，貓眼研究院聯合抖音發布《2023暑期檔電影數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)，共同洞悉中國電影市場走向，探索電影營銷創新玩法。

角色“高光”在抖音路人“口碑”鑄大盤

作為日活6億+的全民級平臺，抖音已經成為大眾娛樂的基礎，抖音用戶對電影內容的消費持續增長，對電影內容的喜愛度和參與度正進一步加深。《報告》顯示，今年暑期檔，人們在抖音觀看電影相關視頻次數達1238億次，發布視頻數達287萬條，點贊達17億次，抖音電影話題播放量同比增長163%，投稿量同比增長68%，點贊次數同比增長95%。此外，在暑期檔上映的多部影片中，抖音數據破歷史記錄，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》4部影片主話題播放量破百億。抖音龐大的用戶群體，為影片帶來可觀的觀影人群基礎，而在抖音上不斷發酵和擴散出圈的作品熱度，也為電影票房打造了堅實的基礎。

用戶“共創”在抖音多元內容組合助“破圈”

?全民挑戰，“模仿”裂變成為電影傳播放大器。全民挑戰是抖音平臺的特色玩法，對于電影營銷也能起到推波助瀾的效果。挑戰賽玩法不僅能讓用戶與電影產生互動，還通過用戶的二次創作將電影的影響力擴散到更廣泛的社交網絡中，進一步提升電影的“路人盤”基數?！暗降资窃诎莘?，還是在拜心中的貪念”，《孤注一擲》中王傳君拜佛名場面在抖音一炮走紅，“王傳君拜佛名場面”引發超百位頭部達人參與模仿，打破電影類挑戰玩法紀錄，熱點視頻總點贊超2300萬次;《長安三萬里》中，李白“輕舟已過萬重山”的釋然灑脫令無數網友動容，以金句衍生情感，引文旅號、官媒、超頭達人自發“二創”，突破類型壁壘。

?爆梗頻出，熱?；貞脙热荨岸摗背尚聵伺洹６兑羰菉蕵妨餍械囊嚨?，電影中的趣味橋段，在抖音被用戶玩出梗，同時也激發用戶二創，收獲花式內容傳播。《封神第一部》費翔臺詞引發網友“商務殷語”模仿梗，新榜妲己以反差萌被抖音網友稱為“哈基米”;《孤注一擲》王傳君因演技炸裂，被網友指控“建議查一下，不像演的”。

?直播互動，沉浸式宣發提升觀眾參與感。抖音直播也是電影宣發的熱門內容形式，如影片主創的抖音直播互動，能為觀眾打造了更加沉浸式的電影宣發體驗。暑期檔期間，超頭達人@瘋狂小楊哥、@劉畊宏、@東方甄選、@樊登、@老俞閑話 發起電影直播超15場，累計看播人數超1.5億，相關視頻二次發酵引熱議，數次登頂抖音熱榜。

人群“種草”在抖音長線營銷穩票房

在抖音，好的內容可以煥發第二次生命力，電影內容通過被解構、被二創、形成全民參與傳播，通過不斷的IP解構與持續的宣發運營調優，不同角度的熱梗不斷被挖掘和打爆，實現電影的關注和討論不斷的破圈，完成從“基礎人群——興趣人群——全民破圈”的爆款路徑。今年暑期檔，《封神第一部》和《長安三萬里》在電影上映之后，在抖音上持續不下的熱度和頻出的熱梗，也不斷助力著票房的持續飛升，而且在電影上映后的熱度貢獻，也是大大超過了前期。因此，電影的宣發生命周期，在抖音可以被更長地延伸，這對于整個電影宣發邏輯上，也是一次新勢能的注入。

電影宣發的本質是好內容被更多人看見，在抖音，無論是繁榮的內容生態基礎，還是在這里活躍著的眾多貢獻好內容的創作者們，都在努力讓每一部電影都能找到屬于自己的觀眾。抖音也正在更加堅實地去提升面向電影產業的服務能力、營銷策略與運營能力，把握電影行業的黃金機遇，入局，就現在!

(* 完整版報告請關注抖音公眾號，搜索《2023抖音電影暑期報告》)