發(fā)展地理標志商標是行之有效的脫貧富民途徑，地理標志產(chǎn)品大多涉及農(nóng)產(chǎn)品，又比一般農(nóng)產(chǎn)品溢價高，對促進農(nóng)民增收、推動縣域經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。我區(qū)工商以增加農(nóng)民收入為突破口，大力開展商標扶貧、商標興農(nóng)等活動，已初步形成“注冊一個商標，造福一方百姓”的蝴蝶效應。
A 商標品牌缺位，好產(chǎn)品難賣好價錢
談起商標品牌的重要性，融安縣種植大戶韋成興有刻骨銘心的感受，“沒有商標品牌，產(chǎn)品再好也難賣出好價錢。”
2001年，韋成興對自家的金桔低產(chǎn)林進行科學管護，獲得成功，金桔畝產(chǎn)由原來的400公斤猛增到1500多公斤。
豐收喜慶之余，韋成興四處尋找銷路，一門心思要把富有特色的金桔賣出去、賣出好價錢。
然而，“理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感”，韋成興次外出參展，就遭遇難堪。
韋成興清楚地記得，自己種的滑皮金桔盡管個頭不大，但口感不錯，皮脆味純，香味四溢，受到不少客商的青睞。有位臺灣客商嘗了又嘗，聊了又聊，相談甚歡，但終因為產(chǎn)品沒有商標，包裝也過于簡單，生意談不攏也沒做成。
“那一次的展銷會，對我來說教訓太深刻了。”韋成興總結說，“自己花了5000元參展，擺幾天攤，盡管沒有接到一個訂單，卻買回一個經(jīng)驗，也蠻值得。”
“沒有商標品牌，就很難把市場大門敲開。”類似韋成興的遭遇，并不是個例。大學畢業(yè)的吳玄南，在上林老家種植含有硒的香米、紅薯等生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，由于沒有商標品牌，銷路也很難打開，心里也相當郁悶。
“由于缺乏商標品牌意識，我區(qū)不少農(nóng)產(chǎn)品盡管品質(zhì)普遍較高，但沒有商標，也不注重包裝，檔次和價錢自然都上不來?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，廣西許多好產(chǎn)品賣不出好價錢，都是吃了沒有商標品牌的虧。
資料顯示，目前全國有效注冊商標數(shù)量為1217.4萬件，廣西為11.4萬件，占比不到全國的1%，這與我區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和需求極不匹配。
自治區(qū)工商局局長張虹表示，各地工商部門必須緊緊抓住商標品牌這個痛點，從抓商標、建品牌、推動產(chǎn)業(yè)扶貧上著手，加大品牌培育，造福農(nóng)民群眾。
B 昔日籍籍無名，如今身價倍增
“沒有商標品牌，生意確實沒法跟別人拼。”經(jīng)歷一次無標無牌的展銷之后，韋成興下決心要給自己的金桔產(chǎn)品注冊一個商標。
2004年7月，在融安工商部門的扶持下，韋成興成功注冊了一個商標。
有了商標品牌，農(nóng)產(chǎn)品身價立刻不同。2004年11月，韋成興帶著標有自己商標品牌的產(chǎn)品亮相展銷會，醒目的商標、精美的包裝，吸引了挑剔的客商，金桔的售價從每公斤4元增至8元。
更令韋成興開心的是，參展回來之后，自家果園里經(jīng)常有老板上門高價收購，供不應求。
韋成興利用商標品牌發(fā)了財，在十里八鄉(xiāng)引起轟動。許多農(nóng)戶紛紛效仿，爭先恐后為自己的農(nóng)產(chǎn)品注冊商標。
看到不少果農(nóng)熱衷于注冊商標，融安工商部門及時開展商標興農(nóng)活動。2007年，融安工商部門成功申請注冊了金桔地理標志商標。
這個集體商標的誕生，從此成為當?shù)孛撠氈赂坏闹破?。融安種植金桔總面積擴大到12萬畝，產(chǎn)值達到5億元。全縣82家金桔生產(chǎn)專業(yè)合作社帶動近5000人脫貧致富，并促進了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務市場、物流市場的發(fā)展，直接帶動就業(yè)3000多人，間接帶動就業(yè)2萬多人。
“每到金桔的成熟期，外地的訂單像雪花一樣飛來，我們根本不愁銷路?！庇辛说乩順酥旧虡水a(chǎn)品，融安金桔果農(nóng)笑逐顏開，“不用四處奔波找銷路了，許多果子還掛在樹上，就被訂購一空?！?/p>
我區(qū)大力發(fā)展地理標志商標產(chǎn)品，昔日籍籍無名的農(nóng)產(chǎn)品，如今大多成為市場的搶手貨，讓廣大農(nóng)民看到了“有品牌，好發(fā)財”的誘惑。
百色芒果獲得地理標志商標之后，身價搖身一變，價格從2012年的每公斤4元漲到現(xiàn)在的8元。芒果產(chǎn)業(yè)輻射帶動了265個貧困村，累計有32萬人依靠種植芒果實現(xiàn)了脫貧。每逢收獲季，國內(nèi)各路電商巨頭紛紛進駐百色各個芒果園，爭相搶果，場面熱鬧非凡。
C “家門口”注冊商標，“開小灶”造福百姓
“注冊一個商標，造福一方百姓。”自治區(qū)工商局相關負責人介紹，地理標志商標是一種知識產(chǎn)權，由地名+品名組成，凡是帶有地理標志證明商標的農(nóng)產(chǎn)品價格普遍比同類產(chǎn)品價格高出20%-90%。
事實上，地理標志商標所創(chuàng)造的價值，已遠遠超出傳統(tǒng)的概念。我區(qū)致力發(fā)展品牌經(jīng)濟，書寫了不少創(chuàng)富神話。
隨著品牌經(jīng)濟逐漸深入民心，我區(qū)工商部門順勢而為，及時開展商標扶貧、商標興農(nóng)等一系列活動，引導廣大農(nóng)民注冊商標、運用商標來脫貧致富。
在培育地理標志商標中，我區(qū)工商部門瞄準一些土得掉渣的地方特色寶貝做文章。今年上半年，又成功注冊了2件地理標志商標。
我區(qū)工商部門也十分注意把一些在網(wǎng)上走紅的、受市場追捧的風味小吃，及時進行商標注冊。如今一批響亮的地理標志商標正在積極申報中。
針對個人注冊商標難、價格高等問題，自治區(qū)工商局想方設法與國家工商總局對接，順利把辦理商標窗口搬到廣西家門口，專門為廣西農(nóng)民注冊商標“開小灶”。
如今，我區(qū)農(nóng)民可在自治區(qū)工商局及柳州、南寧、崇左市等4個窗口辦理商標注冊相關業(yè)務。申請注冊一個商標的收費，也從過去1000多元，甚至數(shù)千元不等的價格，降到了300元。
“不用跑北京、不用找中介、不用出廣西也能順利辦理商標注冊，對我們農(nóng)民來說太方便了。”許多農(nóng)民在家門口申請注冊好商標后，都對我區(qū)商標扶貧的做法大力點贊。
在商標興農(nóng)活動中，工商部門也清楚看到，我區(qū)地理標志商標工作依然落后，絕大多數(shù)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品面臨有口碑無品牌、產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題。
為了讓桂系地理標志商標“走出去，露露臉，提高知名度，賣得好價錢”，我區(qū)工商部門精心組織區(qū)內(nèi)商標品牌企業(yè)參加全國各類展銷活動，積極開展“遍行天下 心儀廣西——廣西品牌神州行”系列活動，引導企業(yè)在重要場合推銷自己，講好廣西品牌故事。
