號稱“能夠占卜”的答案茶，是否料到當下已陷入商標爭奪大戰(zhàn)的尷尬處境呢？

自答案茶在抖音走紅后，多家公司聲稱是答案茶商標的唯一持有者，并且各公司間不乏針鋒相對和互相駁斥。

對于這場答案茶商標爭奪戰(zhàn)而言，用于植物類食品包括茶飲料的第30類商標和用于餐飲服務類的43類商標尤為重要。《中國經(jīng)營報》記者查閱中國商標網(wǎng)了解到，目前持有答案茶30類、43類相關(guān)商標的公司為廣州翡晶企業(yè)管理有限公司和南京科閏特智能科技有限公司，并分別轉(zhuǎn)讓或授權(quán)給廣州美西西餐飲管理服務有限公司（以下簡稱“廣州美西西”）和河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱“河南盟否”）。而河南盟否與廣州美西西之間的“爭奪”仍在繼續(xù)。

無獨有偶。喜茶此前名為“皇茶”，因為山寨和商標問題無奈更名。答案茶是否步其后塵尚不可知，但對于擁有網(wǎng)紅產(chǎn)品的初創(chuàng)企業(yè)，樹立商標意識，顯得尤為迫切。

搶奪答案茶

答案茶是一款走紅于抖音的茶飲，其特色在于能夠占卜。

自今年年初，名為“答案茶Answer Tea 秋涵”的抖音玩家，將答案茶的玩法在抖音上曝光后，在短短一個月內(nèi)收獲粉絲35萬、點贊117萬，曝光量近4億，全國范圍內(nèi)迅速刮起一陣答案茶加盟風潮。

《中國經(jīng)營報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家公司均提出自己是答案茶商標唯一持有者，但目前較為活躍的企業(yè)有河南盟否、廣州美西西、河南答案茶餐飲管理有限公司（以下簡稱“河南答案茶公司”）等三家公司。

在商標問題上，多家企業(yè)各執(zhí)一詞，并不乏“刀兵相見”。

據(jù)了解，讓答案茶走紅網(wǎng)絡(luò)的抖音玩家“答案茶Answer Tea 秋涵”是一家名為盟否·答案Answer Tea品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，與河南盟否聯(lián)系密切。

據(jù)該公司CEO谷鐵峰透露，答案茶在網(wǎng)絡(luò)走紅后，河南盟否就大力開拓線下門店，截至3月13日，已經(jīng)擁有249家加盟店。

但在4月10日，河南盟否旗下的微信公眾平臺“答案AnswerTea”被微信團隊刪除，原因系侵權(quán)注冊。據(jù)悉，舉報人為廣州美西西。

而廣州美西西方面則注冊了微信公眾號“答案茶官微AnswerTea”,其在功能介紹里自稱“答案茶合法商標唯一持有企業(yè)”。

面對賬號被封，河南盟否方面開始搜集證據(jù)尋求反擊。在其提供給記者的文件中羅列了河南盟否被侵權(quán)的案例：3月21日，河南盟否聯(lián)合創(chuàng)始人秋涵的原創(chuàng)視頻，被廣州美西西盜用；4月11日，河南盟否發(fā)布的官方公告被河南答案茶盜用；部分網(wǎng)站以河南盟否的名義欺騙加盟商。

而位于鄭州市的另一家企業(yè)——河南答案茶公司，則在其認證微博上表示，自己是全國唯一擁有工商局認證商標的正統(tǒng)公司。并且，該公司在5月14日發(fā)博直指河南盟否，稱其將被“實力打臉，我們將組織反擊。”

都是商標惹的禍？

多家企業(yè)口水仗打個不停，但問題的實質(zhì)依然在商標歸屬的問題上。

記者通過河南答案茶公司客服提供的電話聯(lián)系上該公司一位陳姓負責人。該負責人表示，答案茶的第29類商標屬于他們公司，并且已經(jīng)拿到手上。之后便匆忙掛斷電話。

相關(guān)資料顯示，第29類商標核定使用范圍主要包括動物類食品，以及日用或貯藏用的蔬菜及其他可食用的園藝產(chǎn)品。奶茶類產(chǎn)品并不涵蓋在內(nèi)。

此外，根據(jù)中國商標網(wǎng)信息顯示，河南答案茶公司尚未注冊成功與“答案”相關(guān)的第29類商標。

河南盟否方面亦向記者提供它們公司擁有的商標情況。河南盟否法務工作人員告訴記者，南京科閏特智能科技有限公司擁有第7223434號商標，屬43類，商標名字為“答案”。已授權(quán)河南盟否使用該“答案”商標，擬經(jīng)營品牌“答案茶”。授權(quán)配合雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議書，構(gòu)成完整獨占授權(quán)。授權(quán)有效期自2017年9月14日起至雙方合作終止之日止。而雙方合作終止日期，并沒有具體的期限。

品源律師事務所律師王金華表示，第43類商標主要是服務項目，第30類商標為商品項目，如香飄飄奶茶。答案茶主要是餐飲服務類，所以，43類商標尤為重要，不過30類商標的作用也不容忽視。

廣州美西西方面提供給記者的商標資料，正是30類商標。

根據(jù)該公司招商人員給記者發(fā)來的視頻顯示，廣州美西西擁有第18365198號、第16985679號商標。上述商標屬于30類，商標名稱均為“答案ANSWER”。

值得注意的是，上述2個商標均由廣州翡晶企業(yè)管理有限公司注冊，目前已轉(zhuǎn)讓給廣州美西西。

事實上，廣州翡晶企業(yè)管理有限公司還成功注冊第18365430號商標，商標名字為“答案ANSWER”，屬于43類。但該商標是否轉(zhuǎn)讓給廣州美西西，目前尚不可知。

據(jù)河南盟否方面透露，廣州美西西曾多次拿出上述43類商標進行招商，很多加盟商并不能做出準確判斷。不過，這一信息未能得到廣州美西西方面的證實。

值得注意的是，記者登陸中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，第18365430號商標雖屬于43類商標，但核定使用商品/服務項目為：日間托兒所、養(yǎng)老院、動物寄養(yǎng)。

“商標應該在核定的使用范圍或核定使用商品上使用。也就是說，第18365430號商標不可以在餐飲服務范圍上使用，否則涉嫌侵犯他人的商標專有權(quán)。”眾再成律師事務所律師琚敬告訴《中國經(jīng)營報》記者。

也就是說，從目前來看，廣州美西西擁有第30類商標，河南盟否擁有第43類商標。但前者不可以在餐飲服務范圍上使用；后者的授權(quán)終止日期沒有具體的期限，后期不可控因素較多。

知識產(chǎn)權(quán)重視不足

作為一款網(wǎng)紅飲品，答案茶能夠走多遠尚不可知，而無休止的商標之戰(zhàn)勢必會影響該品牌的壽命和市場美譽度。在此之前，喜茶也有類似遭遇。這一網(wǎng)紅產(chǎn)品在此之前名為“皇茶”，因頻受山寨問題襲擾和商標問題，終選擇無奈更名。

放眼整個行業(yè)，近些年來，越來越多的商標案件進入公眾視野。紅牛商標授權(quán)糾紛、加多寶與王老吉的紅罐之爭、喬丹體育與邁克爾·喬丹的商標官司，都在給企業(yè)的發(fā)展敲響警鐘。

和君集團合伙人、和梓咨詢董事副總裁賈曉軒此前在接受記者采訪時提到，中國品牌已經(jīng)從效仿時代向原創(chuàng)時代快速過渡，國家對于商標品牌的管理與關(guān)注會越來越高。

業(yè)內(nèi)人士提到，在十幾年前，很多企業(yè)依靠“山寨”和打擦邊球的戰(zhàn)略完成資本原始積累。隨著企業(yè)自身的成長，這類品牌很容易遭遇發(fā)展“天花板”。一些留有“侵權(quán)”“山寨”烙印的公司，很難在市場競爭潮流中成為主流品牌。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，一炮走紅的產(chǎn)品越來越多，其背后所屬公司是否具有商標意識就顯得尤為重要。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，我國企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度尚不到位，在商標保護仿冒，并不能夠去規(guī)避山寨公司可能入侵和仿冒的邊緣地帶，而消費者對于網(wǎng)紅類品牌的甄別能力不足，也給山寨公司生存空間。